Qu’est-ce que le taux de conversion sur Amazon ?
Le taux de conversion sur Amazon est la part des visites d’une page produit qui finissent par une vente. Le rapport Ventes et trafic d’Amazon l’appelle Unit Session Percentage : les unités commandées divisées par les sessions.
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1.Comment Amazon compte une session
Une session est la visite d’un acheteur. Amazon compte « toute l’activité sur 24 heures » comme une seule session : un acheteur qui revient trois fois dans la journée reste une session. Le taux divise par les sessions, pas par les pages vues. Les vendeurs voient le taux par produit dans les rapports d’activité de Seller Central.
2.Pourquoi il peut dépasser 100 %
Le taux compte des unités, pas des commandes. Si un acheteur en prend trois, cela fait trois unités pour une session : le taux d’un produit peut donc dépasser 100 %.
Brand Analytics mesure une chose proche mais différente : la part de conversions, la part d’un produit dans les achats issus d’une requête. Comparez les taux d’un même produit dans le temps, ou de produits du même type.