Amazons 75-Zeichen-Regel für Titel und Artikel-Highlights

Amazon hat die Regel im Juni 2026 in den Seller Forums angekündigt:

„Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen inklusive.“

Amazons Begründung: Titel sollen auf Mobilgeräten vollständig angezeigt werden.

Vorher lag die Grenze bei 200 Zeichen, festgelegt im Januar 2025. Die übrigen Regeln vom Januar 2025 gelten weiter:

• Ein Wort darf höchstens zweimal vorkommen; Wörter wie „und“, „der“ und „für“ zählen nicht mit.
• Keine Zeichen ! $ ? _ { } ^ ¬ oder ¦, außer sie gehören zum Markennamen.

• Kategorien: alle außer Medien. Amazons Beitrag definiert Medien nicht; die Fachpresse versteht darunter Bücher, Musik und Video.
• Angebote: neue und bestehende. Titel, die nach dem 27. Juli noch über 75 Zeichen liegen, werden umgeschrieben.
• Länder: alle Amazon-Shops außer denen in Saudi-Arabien, Ägypten, der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten, laut Amazons Hilfeseite zu Produkttiteln. Der Beitrag in den Seller Forums nannte sie nicht.

Laut Amazons Beitrag werden Titel, die noch über 75 Zeichen liegen, „nach und nach auf die KI-Empfehlung aktualisiert“.

• Ihr Angebot bleibt währenddessen aktiv.
• Inhaber der Markenrechte haben 14 Tage, bevor eine Änderung live geht, um sie unter „Angebotsänderungen überprüfen“ zu prüfen, zu bearbeiten oder zu genehmigen.
• Jeder Verkäufer sieht die Änderungen, die Amazon vorgenommen hat, unter „Gesamten Lagerbestand verwalten“ bei „Änderungsverlauf anzeigen“.
• Sie können Ihren Titel und die Artikel-Highlights jederzeit bearbeiten.

Manche Händler-Blogs schreiben, dass die Umschreibungen ohne Prüfung live gehen. Amazons eigener Beitrag gibt Inhabern der Markenrechte die 14 Tage, und daran halten wir uns. Der Beitrag nennt den Prüfschritt nur für Inhaber der Markenrechte.

Eine KI-Umschreibung behält die Wörter, die sie für wichtig hält. Wenn Sie die 75 Zeichen selbst schreiben, entscheiden Sie, welche Wörter der Käufer bleiben.

Amazon beschreibt Artikel-Highlights als „zusätzliche 125 Zeichen für Materialien oder empfohlene Verwendungszwecke, die Kunden beim Vergleichen helfen“. Laut Amazon ist das Feld:

• durchsuchbar;
• in den Suchergebnissen zusammen mit dem Titel sichtbar;
• auf der Produktdetailseite zusammen mit dem Titel sichtbar.

Titel und Artikel-Highlights geben Ihnen zusammen 200 Zeichen, so viele, wie ein Titel vorher hatte. Amazons Vorschläge für beide Felder erscheinen unter „Gesamten Lagerbestand verwalten“.

In den Wochen nach der Änderung meldeten einige Verkäufer beim Hinzufügen des Felds den Fehler 100476, „This attribute ‘Item Highlight’ is currently unsupported“. Wenn Sie ihn sehen, wenden Sie sich an den Seller Support.

1. Beginnen Sie mit dem, was das Produkt ist, in den Wörtern, die Käufer eintippen. Sie finden sie mit der Methode über die Autovervollständigung.
2. Behalten Sie ein oder zwei entscheidende Details: Größe, Stückzahl oder das Hauptmaterial.
3. Wenn Ihre Kategorie die Marke am Anfang verlangt, zählen Sie sie in die 75 Zeichen mit.
4. Verschieben Sie Materialien, Einsatzzwecke und den Lieferumfang in die Artikel-Highlights.
5. Den Rest schreiben Sie in Ihre Aufzählungspunkte und Ihre Backend-Suchbegriffe.

Der Titel behält die Wortgruppen, die Käufer suchen. Die Details sind umgezogen und bleiben durchsuchbar.

Fügen Sie einen Titel in den kostenlosen Titel-Checker ein, um seine Länge zu sehen, bevor Sie ihn speichern.

Für die Wortwahl zeigt Shopperwords direkt unter Amazons Suchfeld die Keywords, die Käufer vor und nach Ihrem Begriff tippen. Pro ergänzt geschätzte monatliche Suchanfragen. So sehen Sie, welche Wortgruppe einen Platz in den 75 Zeichen verdient. Siehe Preise.