Amazonの商品名75文字ルールと商品のハイライト

Amazonは2026年6月、セラーフォーラムでこのルールを告知しました。

「2026年7月27日から、メディアを除くすべてのカテゴリーで、商品名はスペースを含めて75文字以下にする必要があります。」

Amazonが挙げた理由は、商品名をモバイルで最後まで表示するためです。

それまでの上限は、2025年1月に定められた200文字でした。2025年1月のほかのルールは今も有効です。

• 同じ単語を使えるのは2回までです。「and」「the」「for」のような語は数えません。
• ブランド名の一部である場合を除き、! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ は使えません。

• カテゴリー：メディア以外のすべて。Amazonの投稿はメディアを定義していませんが、業界の報道は本、音楽、ビデオと解釈しています。
• 出品情報：新規と既存の両方。7月27日以降も75文字を超えている商品名は、書き換えられます。
• 国：Amazonの商品名に関するヘルプページによると、サウジアラビア、エジプト、トルコ、アラブ首長国連邦を除くすべてのAmazonストアです。セラーフォーラムの投稿には、国の記載はありませんでした。

Amazonの投稿によると、75文字を超えたままの商品名は「順次AIの推奨内容に更新されます」。

• その間も、出品情報は有効なままです。
• ブランド所有者は、「出品情報の変更内容を確認する」で、変更が反映される前に14日間、確認、編集、承認ができます。
• すべての出品者は、「全在庫の管理」の「変更履歴を表示」で、Amazonが行った変更を確認できます。
• 商品名と商品のハイライトは、いつでも編集できます。

出品者向けのブログの中には、書き換えは確認なしで反映されるとするものもあります。Amazon自身の投稿はブランド所有者に14日間を与えているので、私たちはそちらに従います。投稿が確認の手順に触れているのは、ブランド所有者についてだけです。

AIによる書き換えは、AIが大事だと判断した語を残します。75文字を自分で書けば、どの購入者の語を残すかを自分で選べます。

Amazonは商品のハイライトを「購入者が選択肢を比較するのに役立つ、素材やおすすめの使用例を伝えるための追加の125文字」と説明しています。Amazonによると、このフィールドは次のとおりです。

• 検索の対象になる
• 検索結果で商品名と一緒に表示される
• 商品詳細ページで商品名と一緒に表示される

商品名と商品のハイライトを合わせると200文字で、以前の商品名と同じ長さになります。両方のフィールドに対するAmazonの提案は、「全在庫の管理」に表示されます。

変更から数週間は、このフィールドを追加したときにエラー100476「This attribute ‘Item Highlight’ is currently unsupported」が出たと報告する出品者もいました。このエラーが出たら、Amazonテクニカルサポートに問い合わせてください。

1. 何の商品かを、購入者が入力する語で最初に書きます。その語はオートコンプリートを使う方法で見つけます。
2. 決め手になる詳細を1つか2つ残します。サイズ、個数、主な素材などです。
3. カテゴリーでブランド名を先頭に置くよう求められる場合は、それも75文字に含めて数えます。
4. 素材、用途、同梱物は商品のハイライトに移します。
5. 残りは、商品仕様とバックエンドの検索キーワードに入れます。

商品名には、購入者が検索するフレーズが残っています。詳細は移しただけで、検索の対象のままです。

保存する前に、無料の商品名チェッカーに商品名を貼り付けて、文字数を確かめてください。

入れる語を選ぶために、Shopperwordsは、購入者が入力する前後の語を、Amazonの検索ボックスのすぐ下に表示します。Proは推定月間検索数を加えるので、どのフレーズが75文字に入れる価値があるかがわかります。料金をご覧ください。