La règle des 75 caractères pour les titres Amazon et les points forts de l’article

Amazon a annoncé la règle sur ses forums vendeurs en juin 2026 :

« À partir du 27 juillet 2026, les titres de toutes les catégories, sauf le multimédia, devront faire 75 caractères au plus, espaces compris. »

La raison donnée par Amazon : les titres doivent s’afficher en entier sur mobile.

Avant, la limite était de 200 caractères, fixée en janvier 2025. Les autres règles de janvier 2025 s’appliquent toujours :

• Un mot peut apparaître deux fois au plus, sans compter les mots comme « et », « le » et « pour ».
• Pas de ! $ ? _ { } ^ ¬ ni ¦, sauf s’ils font partie du nom de marque.

• Catégories : toutes sauf le multimédia. Le message d’Amazon ne définit pas le multimédia ; la presse spécialisée y voit les livres, la musique et la vidéo.
• Fiches : nouvelles et existantes. Les titres qui dépassent encore 75 caractères après le 27 juillet sont réécrits.
• Pays : tous les sites Amazon sauf l’Arabie saoudite, l’Égypte, la Turquie et les Émirats arabes unis, selon la page d’aide d’Amazon sur les titres de produits. Le message des forums vendeurs ne les citait pas.

Selon le message d’Amazon, les titres qui dépassent encore 75 caractères « seront progressivement remplacés par la recommandation de l’IA ».

• Votre fiche reste active pendant ce temps.
• Les propriétaires de la marque ont 14 jours avant la mise en ligne d’une modification pour la vérifier, la modifier ou l’approuver, dans « Vérifier les modifications des mises en vente ».
• Tous les vendeurs peuvent voir les modifications faites par Amazon dans « Gérer tout le stock », sous « Afficher l’historique des modifications ».
• Vous pouvez modifier votre titre et vos points forts de l’article à tout moment.

Certains blogs de vendeurs disent que les réécritures sont mises en ligne sans vérification. Le message d’Amazon donne 14 jours aux propriétaires de la marque, et nous nous fions à lui. Le message ne mentionne l’étape de vérification que pour les propriétaires de la marque.

Une réécriture par l’IA garde les mots qu’elle juge importants. Si vous écrivez vous-même les 75 caractères, c’est vous qui choisissez les mots des acheteurs qui restent.

Amazon décrit les points forts de l’article comme « 125 caractères supplémentaires pour présenter les matières ou les usages recommandés qui aident les clients à comparer les options ». Selon Amazon, ce champ :

• est pris en compte par la recherche ;
• s’affiche avec le titre dans les résultats de recherche ;
• s’affiche avec le titre sur la page détaillée du produit.

Ensemble, le titre et les points forts de l’article vous donnent 200 caractères, autant qu’un titre avant. Les suggestions d’Amazon pour les deux champs apparaissent dans « Gérer tout le stock ».

Dans les semaines qui ont suivi le changement, des vendeurs ont signalé l’erreur 100476, « This attribute ‘Item Highlight’ is currently unsupported », en ajoutant le champ. Si vous la voyez, contactez le support aux partenaires de vente.

1. Commencez par ce qu’est le produit, avec les mots que tapent les acheteurs. Trouvez-les avec la méthode de la saisie semi-automatique.
2. Gardez un ou deux détails décisifs : la taille, le nombre ou la matière principale.
3. Si votre catégorie demande la marque en premier, comptez-la dans les 75.
4. Déplacez les matières, les usages et le contenu de la boîte dans les points forts de l’article.
5. Mettez le reste dans vos caractéristiques et vos termes de recherche backend.

Le titre garde les expressions que recherchent les acheteurs. Les détails ont changé de place, et restent pris en compte par la recherche.

Collez un titre dans le vérificateur de titre gratuit pour voir sa longueur avant de l’enregistrer.

Pour choisir les mots, Shopperwords affiche les mots-clés que les acheteurs tapent avant et après le vôtre, juste sous la barre de recherche d’Amazon. Pro ajoute les recherches mensuelles estimées : vous voyez quelle expression mérite sa place dans les 75. Voir les prix.