Termes de recherche Amazon : règles et limite en octets

Les termes de recherche se trouvent dans l’onglet Mots-clés d’une fiche, dans Seller Central. Les avis d’Amazon les appellent mots-clés génériques. Les acheteurs ne les voient pas sur la page produit.

Les conseils d’Amazon recommandent d’y mettre :

• les synonymes ;
• les abréviations et les autres noms du produit ;
• les variantes orthographiques ;
• les mots que recherchent les acheteurs et qui ne tiennent pas dans le titre ou les caractéristiques.

Amazon a fixé la limite dans un avis de 2017 : « moins de 200 octets en Inde, 500 octets au Japon et 250 octets sur tous les autres sites de vente, sauf la Chine ». Elle couvre tous vos champs de mots-clés génériques ensemble, et « l’entrée entière sera rejetée en cas de dépassement de la limite ».

« Moins de 250 » veut dire 249 au plus. Les sources arrondissent de façons différentes :

• L’avis de 2017 dit moins de 250 octets, et moins de 200 en Inde.
• Un conseil d’un employé d’Amazon dit « limité à 250 octets ».
• Un autre message d’Amazon dit « 250 caractères ».
• Un vendeur rapporte sur les forums qu’avec un champ de 250 octets ou plus, rien n’est indexé.

Nous suivons l’avis. Shopperwords utilise 249 octets, et 199 en Inde. L’avis indique moins de 500 octets pour le Japon ; Shopperwords y utilise quand même 249, par prudence.

Un octet est une unité de stockage, pas une lettre. Selon l’avis d’Amazon, les lettres et les chiffres (a–z, 0–9) prennent 1 octet chacun, et les autres caractères 2 ou plus : « ä (2 octets), £ (2 octets), € (3 octets) ».

Ces exemples correspondent à UTF-8, l’encodage qu’utilise la plus grande partie du web. Ainsi :

• « yoga mat » fait 8 caractères et 8 octets.
• « für » fait 3 caractères et 4 octets.
• « ヨガマット » fait 5 caractères et 15 octets.

Un compteur de caractères vous dira qu’un champ en allemand, en français ou en japonais tient alors qu’il dépasse. Comptez les octets.

L’avis d’Amazon indique que « les espaces et la ponctuation (“;” “,” “.”) ne comptent pas dans la limite de longueur, mais les mots doivent être séparés par des espaces ». Mettez un espace entre les mots. Ne mettez ni virgules ni points-virgules.

La plupart des vérificateurs comptent quand même les espaces, et nous aussi. C’est le choix prudent : un champ qui tient avec ses espaces tient aussi sans. Dans l’exemple ci-dessous, les espaces ajoutent 18 octets.

Les recommandations d’Amazon citent ces éléments. Chacun gaspille des octets ou enfreint une règle.

• Les mots déjà présents dans votre titre, votre marque ou d’autres champs. Selon Amazon, les répéter n’aide pas.
• Les répétitions. Mettez chaque mot une fois.
• Le singulier et le pluriel à la fois. Amazon dit d’employer l’un ou l’autre.
• Les mots vides comme « à », « avec », « de », « en », « et », « le », « par » et « pour ».
• Les fautes d’orthographe. Amazon gère lui-même les plus courantes. Les variantes orthographiques sont acceptées.
• Les noms de marque, le vôtre comme ceux des autres.
• Les ASIN.
• Les informations temporaires comme « nouveauté » ou « actuellement en solde ».
• Les informations subjectives comme « le meilleur », « le moins cher » ou « incroyable ».
• Les grossièretés ou les termes injurieux.

Amazon prévient que les mots-clés interdits peuvent entraîner « la suppression de votre ASIN et des mesures restrictives à l’encontre de votre compte ».

Disons que votre titre sur amazon.com est « Thick Yoga Mat Non Slip, 1/2 Inch Exercise Mat for Home Workout ». Les mots ci-dessous viennent des suggestions d’Amazon autour de « yoga mat », moins les mots du titre, les marques, les mots vides et les mots qui ne décrivent pas ce tapis.

• Écartés car déjà dans le titre : yoga, mat, thick, non, slip, exercise, home, workout.
• Écartés car ce sont des marques : manduka, gaiam, alo.
• Écartés car subjectifs : best, cheap.
• Écartés car ce sont d’autres produits : towel, cleaner, wall mount.

Il reste 128 octets. Remplissez-les à partir de vos autres termes de départ, comme « exercise mat » ou « pilates mat ».

Collez votre champ dans le vérificateur de termes de recherche gratuit pour compter ses octets avant de l’enregistrer. Pour trouver les mots au départ, lisez comment trouver des mots-clés Amazon.

Shopperwords Pro a un générateur de termes de recherche. Il remplit le champ à partir des mots-clés à l’écran, les meilleurs mots par volume estimé en premier, dans la limite d’octets de votre site Amazon. Il écarte les mots de votre titre, les mots vides et les répétitions, et compte un pluriel comme son singulier. Voir les prix.