Amazon Backend-Suchbegriffe: Regeln und Byte-Limit

Die Suchbegriffe stehen in Seller Central auf dem Reiter „Schlüsselwörter“ eines Angebots. Amazons Mitteilungen nennen sie allgemeine Schlüsselwörter. Käufer sehen sie auf der Produktseite nicht.

Amazons eigene Tipps empfehlen das Feld für:

• Synonyme;
• Abkürzungen und alternative Bezeichnungen für das Produkt;
• Schreibvarianten;
• Wörter, die Käufer suchen und die nicht in Titel oder Aufzählungspunkte passen.

Amazon hat das Limit 2017 in einer Mitteilung festgelegt: „weniger als 200 Byte in Indien, 500 Byte in Japan und 250 Byte auf allen anderen Marktplätzen außer China“. Es gilt für alle Felder mit allgemeinen Schlüsselwörtern zusammen, und „wird das Limit überschritten, wird der gesamte Eintrag abgelehnt“.

„Weniger als 250“ heißt höchstens 249. Die Quellen runden das unterschiedlich:

• Die Mitteilung von 2017 sagt weniger als 250 Byte, in Indien weniger als 200.
• Ein Tipp von Amazon-Mitarbeitern sagt „auf 250 Byte begrenzt“.
• Ein anderer Amazon-Beitrag sagt „250 Zeichen“.
• Ein Verkäufer berichtet im Forum, dass bei einem Feld ab 250 Byte gar nichts indexiert wird.

Wir folgen der Mitteilung. Shopperwords nutzt 249 Byte, in Indien 199. Für Japan nennt die Mitteilung weniger als 500 Byte; Shopperwords nutzt dort zur Sicherheit trotzdem 249.

Ein Byte ist eine Speichereinheit, kein Buchstabe. Laut Amazons Mitteilung belegen Buchstaben und Ziffern (a–z, 0–9) je 1 Byte, andere Zeichen 2 oder mehr: „ä (2 Byte), £ (2 Byte), € (3 Byte)“.

Diese Beispiele entsprechen UTF-8, der Kodierung, die der Großteil des Webs nutzt. Also:

• „yoga mat“ hat 8 Zeichen und 8 Byte.
• „für“ hat 3 Zeichen und 4 Byte.
• „ヨガマット“ hat 5 Zeichen und 15 Byte.

Ein Zeichenzähler meldet bei einem deutschen, französischen oder japanischen Feld, dass es passt, obwohl es nicht passt. Zählen Sie die Bytes.

Laut Amazons Mitteilung „zählen Leerzeichen und Satzzeichen (‚;‘ ‚,‘ ‚.‘) nicht zum Längenlimit, aber Wörter sollten durch Leerzeichen getrennt werden“. Setzen Sie ein Leerzeichen zwischen die Wörter. Lassen Sie Kommas und Semikolons weg.

Die meisten Checker zählen Leerzeichen trotzdem mit, und wir auch. So sind Sie auf der sicheren Seite: Ein Feld, das mit gezählten Leerzeichen passt, passt auch ohne sie. Im Beispiel unten machen die Leerzeichen 18 Byte aus.

Amazons Richtlinien nennen diese Punkte. Jeder davon verschwendet Bytes oder verstößt gegen eine Regel.

• Wörter, die schon im Titel stehen, in der Marke oder in anderen Feldern. Laut Amazon hilft es nicht, sie zu wiederholen.
• Wiederholungen. Schreiben Sie jedes Wort nur einmal.
• Singular und Plural zugleich. Laut Amazon reicht eine der beiden Formen.
• Stoppwörter wie „ein“, „eine“, „und“, „bei“, „für“, „von“, „das“ und „mit“.
• Rechtschreibfehler. Gängige erkennt Amazon selbst. Schreibvarianten sind in Ordnung.
• Markennamen, Ihre eigenen oder fremde.
• ASINs.
• Angaben mit zeitlich begrenzter Gültigkeit wie „neu“ oder „jetzt im Angebot“.
• Subjektive Aussagen wie „beste“, „billigste“ oder „wunderschön“.
• Obszöne oder beleidigende Begriffe.

Amazon warnt: „Bei einem Verstoß gegen diese Regeln können wir Ihre ASIN ausblenden und Maßnahmen gegen Ihr Konto ergreifen.“

Angenommen, Ihr Titel auf amazon.com lautet „Thick Yoga Mat Non Slip, 1/2 Inch Exercise Mat for Home Workout“. Die Wörter unten stammen aus Amazons Vorschlägen rund um „yoga mat“, ohne die Wörter des Titels, Marken, Stoppwörter und Wörter, die diese Matte nicht beschreiben.

• Weggelassen als Titelwörter: yoga, mat, thick, non, slip, exercise, home, workout.
• Weggelassen als Marken: manduka, gaiam, alo.
• Weggelassen als subjektiv: best, cheap.
• Weggelassen als andere Produkte: towel, cleaner, wall mount.

Damit bleiben 128 Byte frei. Füllen Sie sie mit Wörtern aus Ihren anderen Startbegriffen, etwa „exercise mat“ oder „pilates mat“.

Fügen Sie Ihr Feld in den kostenlosen Suchbegriffe-Checker ein, um seine Bytes zu zählen, bevor Sie es speichern. Um die Wörter überhaupt zu finden, lesen Sie, wie Sie Amazon-Keywords finden.

Shopperwords Pro hat einen Suchbegriffe-Generator. Er füllt das Feld aus den Keywords auf dem Bildschirm, die besten Wörter nach geschätztem Suchvolumen zuerst, innerhalb des Byte-Limits Ihres Shops. Er lässt Wörter aus Ihrem Titel, Stoppwörter und Wiederholungen weg und zählt einen Plural wie seinen Singular. Siehe Preise.