Términos de búsqueda del backend de Amazon: normas y límite de bytes

Los términos de búsqueda están en la pestaña Palabra clave de un listing en Seller Central. Los avisos de Amazon los llaman palabras clave genéricas. Los compradores no los ven en la página del producto.

Los consejos de Amazon dicen que uses el campo para:

• sinónimos;
• abreviaturas y nombres alternativos del producto;
• variantes ortográficas;
• palabras que buscan los compradores y que no caben en el título ni en la lista de características.

Amazon fijó el límite en un aviso de 2017: «menos de 200 bytes en la India, 500 bytes en Japón y 250 bytes en todos los demás marketplaces salvo China». Cubre todos tus campos de palabras clave genéricas juntos, y «la entrada entera se rechazará si supera el límite».

«Menos de 250» significa 249 como máximo. Las fuentes lo redondean de formas distintas:

• El aviso de 2017 dice menos de 250 bytes, y menos de 200 en la India.
• Un consejo de un empleado de Amazon dice «limitado a 250 bytes».
• Otra publicación de Amazon dice «250 caracteres».
• Un vendedor cuenta en los foros que con un campo de 250 bytes o más no se indexa nada.

Nosotros seguimos el aviso. Shopperwords usa 249 bytes, y 199 en la India. El aviso de Japón dice menos de 500 bytes; Shopperwords usa igualmente 249 allí, por si acaso.

Un byte es una unidad de almacenamiento, no una letra. El aviso de Amazon dice que las letras y las cifras (a–z, 0–9) ocupan 1 byte cada una, y los demás caracteres 2 o más: «ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes)».

Esos ejemplos coinciden con UTF-8, la codificación que usa casi toda la web. Así que:

• «yoga mat» tiene 8 caracteres y 8 bytes.
• «für» tiene 3 caracteres y 4 bytes.
• «ヨガマット» tiene 5 caracteres y 15 bytes.

Un contador de caracteres te dirá que un campo en alemán, francés o japonés cabe cuando no es así. Cuenta bytes.

El aviso de Amazon dice que «los espacios y los signos de puntuación (“;” “,” “.”) no cuentan para el límite, pero las palabras deben ir separadas por espacios». Pon un espacio entre palabras. No pongas comas ni puntos y comas.

La mayoría de los comprobadores cuentan los espacios igualmente, y nosotros también. Así vas sobre seguro: un campo que cabe con los espacios contados también cabe sin ellos. En el ejemplo de abajo, los espacios suman 18 bytes.

Las directrices de Amazon enumeran lo siguiente. Cada cosa gasta bytes o incumple una norma.

• Palabras que ya están en tu título, tu marca u otros campos. Amazon dice que repetirlas no ayuda.
• Repeticiones. Pon cada palabra una vez.
• Singular y plural a la vez. Amazon dice que uses uno de los dos.
• Palabras superfluas como un, una, y, por, para, de, los y con.
• Faltas de ortografía. Amazon ya corrige las habituales. Las variantes ortográficas están bien.
• Nombres de marca, el tuyo o los de otros.
• Códigos ASIN.
• Expresiones temporales como «nuevo» o «disponible ahora».
• Afirmaciones subjetivas como «el mejor», «el más barato» o «increíble».
• Lenguaje obsceno o términos ofensivos.

Amazon advierte que las palabras clave prohibidas «pueden provocar la supresión del ASIN y medidas contra tu cuenta».

Pongamos que tu título en amazon.com es «Thick Yoga Mat Non Slip, 1/2 Inch Exercise Mat for Home Workout». Las palabras de abajo salen de las sugerencias de Amazon en torno a «yoga mat», sin las palabras del título, las marcas, las palabras superfluas ni las que no describen esta esterilla.

• Fuera por estar en el título: yoga, mat, thick, non, slip, exercise, home, workout.
• Fuera por ser marcas: manduka, gaiam, alo.
• Fuera por subjetivas: best, cheap.
• Fuera por ser otros productos: towel, cleaner, wall mount.

Quedan 128 bytes. Llénalos con tus otros términos iniciales, como «exercise mat» o «pilates mat».

Pega tu campo en el comprobador de términos de búsqueda gratis para contar sus bytes antes de guardarlo. Para encontrar las palabras, consulta cómo encontrar palabras clave en Amazon.

Shopperwords Pro tiene un generador de términos de búsqueda. Rellena el campo con las palabras clave en pantalla, primero las mejores por volumen estimado, dentro del límite de bytes de tu tienda. Deja fuera las palabras de tu título, las palabras superfluas y las repeticiones, y cuenta un plural como su singular. Consulta los precios.