Termini di ricerca backend Amazon: regole e limite in byte

I termini di ricerca si trovano nella scheda Parole chiave di un’inserzione in Seller Central. Gli avvisi di Amazon li chiamano parole chiave generiche. Gli acquirenti non li vedono nella pagina prodotto.

I consigli di Amazon dicono di usare il campo per:

• sinonimi;
• abbreviazioni e nomi alternativi del prodotto;
• varianti ortografiche;
• parole che gli acquirenti cercano e che non stanno nel titolo o nei punti elenco.

Amazon ha fissato il limite in un avviso del 2017: “meno di 200 byte in India, 500 byte in Giappone e 250 byte in tutti gli altri marketplace tranne la Cina”. Il limite vale per tutti i campi delle parole chiave generiche insieme, e “se si supera il limite, l’intera voce viene rifiutata”.

“Meno di 250” vuol dire al massimo 249. Le fonti arrotondano in modi diversi:

• L’avviso del 2017 dice meno di 250 byte, e meno di 200 in India.
• Un consiglio dello staff di Amazon dice “limitato a 250 byte”.
• Un altro post di Amazon dice “250 caratteri”.
• Un venditore nei forum riferisce che con un campo di 250 byte o più non viene indicizzato nulla.

Noi seguiamo l’avviso. Shopperwords usa 249 byte, e 199 in India. L’avviso per il Giappone dice meno di 500 byte; Shopperwords usa comunque 249 anche lì, per sicurezza.

Un byte è un’unità di memoria, non una lettera. L’avviso di Amazon dice che lettere e cifre (a–z, 0–9) occupano 1 byte ciascuna, e gli altri caratteri 2 o più: “ä (2 byte), £ (2 byte), € (3 byte)”.

Questi esempi corrispondono a UTF-8, la codifica usata da quasi tutto il web. Quindi:

• “yoga mat” ha 8 caratteri e 8 byte.
• “für” ha 3 caratteri e 4 byte.
• “ヨガマット” ha 5 caratteri e 15 byte.

Un contatore di caratteri ti dirà che un campo in tedesco, francese o giapponese ci sta quando non è vero. Conta i byte.

L’avviso di Amazon dice che “spazi e punteggiatura (“;” “,” “.”) non contano nel limite di lunghezza, ma le parole devono essere separate da spazi”. Metti uno spazio tra le parole. Lascia fuori virgole e punti e virgola.

Quasi tutti gli strumenti di verifica contano comunque gli spazi, e anche noi. Così si sbaglia per eccesso di prudenza: un campo che ci sta con gli spazi contati ci sta anche senza. Nell’esempio qui sotto, gli spazi aggiungono 18 byte.

Le indicazioni di Amazon elencano queste voci. Ognuna spreca byte o viola una regola.

• Parole già presenti nel titolo, nel marchio o in altri campi. Amazon dice che ripeterle non aiuta.
• Ripetizioni. Inserisci ogni parola una volta.
• Singolare e plurale insieme. Amazon dice di usare l’uno o l’altro.
• Parole non significative come “un”, “una”, “e”, “da”, “per”, “di”, “il” e “con”.
• Errori di ortografia. Amazon gestisce da sé quelli comuni. Le varianti ortografiche vanno bene.
• Nomi di marchi, il tuo o quelli di altri.
• ASIN.
• Affermazioni temporanee come “nuovo” o “ora in saldo”.
• Affermazioni soggettive come “migliore”, “più economico” o “straordinario”.
• Parole volgari o termini offensivi.

Amazon avverte che le parole chiave vietate “potrebbero comportare la sospensione del tuo ASIN e l’adozione di provvedimenti nei confronti del tuo account”.

Poniamo che su amazon.com il tuo titolo sia “Thick Yoga Mat Non Slip, 1/2 Inch Exercise Mat for Home Workout”. Le parole qui sotto vengono dai suggerimenti di Amazon intorno a “yoga mat”, tolte le parole del titolo, i marchi, le parole non significative e le parole che non descrivono questo tappetino.

• Lasciate fuori perché già nel titolo: yoga, mat, thick, non, slip, exercise, home, workout.
• Lasciate fuori perché marchi: manduka, gaiam, alo.
• Lasciate fuori perché soggettive: best, cheap.
• Lasciate fuori perché altri prodotti: towel, cleaner, wall mount.

Restano 128 byte. Riempili con i tuoi altri termini di partenza, come “exercise mat” o “pilates mat”.

Incolla il tuo campo nella verifica dei termini di ricerca gratuita per contarne i byte prima di salvarlo. Per trovare le parole all’inizio, vedi come trovare le keyword su Amazon.

Shopperwords Pro compila per te i termini di ricerca. Riempie il campo con le keyword a schermo, prima le parole migliori per volume stimato, entro il limite di byte del tuo sito. Lascia fuori le parole del titolo, le parole non significative e le ripetizioni, e conta un plurale come il suo singolare. Vedi i prezzi.