Amazonバックエンドの検索キーワード：ルールとバイト数の上限

検索キーワードは、セラーセントラルの出品情報の「キーワード」タブにあります。Amazonの告知では、これをgeneric keywords（汎用キーワード）と呼んでいます。購入者には、商品詳細ページで見えません。

Amazon自身のヒントでは、この欄に次の語を入れるよう勧めています。

• 同義語
• 略語や商品の別名
• 綴りのバリエーション
• 購入者が検索するのに、商品名や商品仕様に入らない語

Amazonは2017年の告知で上限を定めました。「インドでは200バイト未満、日本では500バイト未満、中国を除くその他すべてのマーケットプレイスでは250バイト未満」です。この上限は汎用キーワードの欄すべての合計にかかり、「上限を超えると入力全体が却下されます」。

「250未満」とは、最大249のことです。情報源によって数え方が違います。

• 2017年の告知は、250バイト未満、インドは200バイト未満としています。
• Amazonのスタッフのヒントは「250バイトまで」としています。
• 別のAmazonの投稿は「250文字」としています。
• フォーラムのある出品者は、250バイト以上の欄では何もインデックスされないと報告しています。

私たちは告知に従います。Shopperwordsは249バイト、インドでは199バイトを使います。日本の告知は500バイト未満としていますが、Shopperwordsは念のため日本でも249バイトを使います。

バイトはデータの量の単位で、文字の数ではありません。Amazonの告知によると、英字と数字（a〜z、0〜9）は1文字1バイト、それ以外の文字は2バイト以上です。「ä（2バイト）、£（2バイト）、€（3バイト）」。

この例は、ウェブの多くで使われている文字コード、UTF-8と一致します。つまり、次のとおりです。

• 「yoga mat」は8文字で8バイトです。
• 「für」は3文字で4バイトです。
• 「ヨガマット」は5文字で15バイトです。

文字数カウンターでは、ドイツ語、フランス語、日本語の欄が、収まっていないのに収まっていると表示されます。バイト数で数えてください。

Amazonの告知には「スペースと句読点（「;」「,」「.」）は長さの上限に含まれませんが、語はスペースで区切る必要があります」とあります。語と語の間にはスペースを1つ入れます。カンマとセミコロンは入れません。

ほとんどのチェッカーはスペースも数えます。私たちも同じです。これは安全側の数え方です。スペースを数えて収まる欄は、数えなくても収まります。下の例では、スペースが18バイト分あります。

Amazonのガイダンスには、次のものが挙がっています。どれもバイト数の無駄になるか、ルール違反になります。

• 商品名にすでにある語、ブランド名やほかの項目にある語。Amazonは、繰り返しても効果はないとしています。
• 繰り返し。どの語も1回だけ入れます。
• 単数形と複数形の両方。Amazonは、どちらか一方を使うよう求めています。
• ストップワード。a、an、and、by、for、of、the、withなどです。
• 誤字。よくある誤字はAmazonが自動で処理します。綴りのバリエーションは入れてかまいません。
• ブランド名。自社・他社とも同じです。
• ASIN。
• 一時的な表現。「新しい」「セール中」などです。
• 主観的な表現。「最高」「最安値」「素晴らしい」などです。
• 冒とく的な表現や攻撃的な用語。

Amazonは、禁止されている検索キーワードを使うと「ASINが検索対象外になり、出品者のアカウントに対して措置が講じられる場合があります」と警告しています。

商品名が「Thick Yoga Mat Non Slip, 1/2 Inch Exercise Mat for Home Workout」だとします。下の語は、amazon.comで「yoga mat」の前後に出たAmazonの候補から、商品名にある語、ブランド名、ストップワード、このマットに当てはまらない語を除いたものです。

• 商品名にある語として除外：yoga、mat、thick、non、slip、exercise、home、workout
• ブランド名として除外：manduka、gaiam、alo
• 主観的な表現として除外：best、cheap
• 別の商品として除外：towel、cleaner、wall mount

残りは128バイトです。「exercise mat」や「pilates mat」など、ほかの元のキーワードから埋めます。

保存する前に、無料の検索キーワードチェッカーに貼り付けて、バイト数を確かめてください。入れる語をそもそも探すには、Amazonのキーワードの見つけ方をご覧ください。

Shopperwords Proには、検索キーワード作成機能があります。画面上のキーワードから、推定検索数の多い語の順に、ストアのバイト数の上限まで欄を埋めます。商品名にある語、ストップワード、繰り返しは入れず、複数形は単数形と同じ語として数えます。料金をご覧ください。