Comment trouver des mots-clés Amazon

Quand vous tapez dans la barre de recherche d’Amazon, Amazon affiche une liste de suggestions en dessous. Nous en voyons 10 au plus par requête.

Les suggestions viennent de ce que recherchent les acheteurs. Le brevet d’Amazon sur la saisie semi-automatique indique que les listes sont construites « pour favoriser les articles et/ou les chaînes de recherche actuellement les plus populaires ». Amazon ne publie pas la façon dont il classe la liste actuelle.

Une suggestion est donc une bonne preuve, mais un mauvais chiffre :

• Elle montre que de vrais acheteurs tapent l’expression.
• Elle ne dit pas combien le font.
• Sa place dans la liste n’est pas un nombre de recherches.

Les suggestions changent aussi selon le pays et selon la catégorie choisie dans le menu à côté de la barre de recherche.

Partez d’un terme de départ : les deux ou trois mots qui nomment votre produit. Ici, nous utilisons « yoga mat ». Tous les exemples de cette page viennent d’amazon.com, le 17 octobre 2026, sans être connecté, toutes catégories confondues.

1. Ouvrez Amazon dans le pays où vous vendez, et choisissez votre catégorie.
2. Tapez le terme de départ. Notez les suggestions.
3. Ajoutez un espace et la lettre a : « yoga mat a ». Notez-les aussi.
4. Recommencez de b à z.
5. Essayez aussi des mots de liaison : « yoga mat for », « yoga mat with ».

Le terme de départ plus 26 lettres, c’est 27 recherches et jusqu’à 270 suggestions, avec beaucoup de doublons. Et il faut recommencer pour chaque terme de départ et chaque pays.

Amazon complète ce que vous tapez : la méthode ci-dessus ne trouve donc que les mots qui viennent après le terme de départ. Or les acheteurs mettent souvent le mot décisif en premier : « thick yoga mat », « kids yoga mat ».

À la main, tapez les premiers mots auxquels vous pensez et regardez ce qu’Amazon garde :

• une matière : cork, rubber, TPE ;
• une taille : extra wide, extra long, thin ;
• un acheteur : kids, women’s, toddler ;
• un usage : travel, pilates, hot yoga.

En devinant, vous en trouvez une partie. Vous ratez ceux que vous n’avez pas pensé à taper, et ce sont souvent les plus utiles.

Toutes les suggestions n’ont pas leur place dans votre fiche. Posez-vous quatre questions.

Décrit-elle votre produit ?

« Yoga mat towel » et « yoga mat cleaner » sont d’autres produits. Gardez-les seulement si vous les vendez.

Est-ce une marque ?

« Manduka yoga mat », « gaiam yoga mat » et « yoga mat alo » montrent une demande pour ces marques. Amazon demande aux vendeurs de ne pas mettre d’autres marques dans les termes de recherche, et un titre qui en cite une trompe les acheteurs.

Est-elle précise ?

Les expressions plus longues nomment un besoin. « Foldable yoga mat for travel » vous dit qui achète et pourquoi. « Yoga mat » seul, non.

Le mot revient-il ?

Un mot qui apparaît dans beaucoup de listes, comme « thick », « wide » ou « travel », est une demande constante du marché. Comptez-le une fois et utilisez-le bien.

Rien de tout cela ne vous donne le volume. Pour avoir des chiffres, il vous faut une estimation d’un outil payant, ou Brand Analytics d’Amazon si votre marque est enregistrée. Le guide des outils gratuits compare les options.

• Titre : votre expression principale, en 75 caractères au plus hors catégories multimédia. Lisez la règle des 75 caractères pour les titres, et testez le vôtre avec le vérificateur de titre.
• Points forts de l’article : 125 caractères de plus pour les matières et les usages, affichés avec le titre et pris en compte par la recherche.
• Caractéristiques et description : les mots qu’un acheteur lit avant d’acheter.
• Termes de recherche backend : les mots restants, chacun une fois, en moins de 250 octets. Lisez les règles des termes de recherche, et vérifiez les vôtres avec le vérificateur de termes de recherche.

Shopperwords est une extension Chrome gratuite qui applique la méthode manuelle à votre place. Tapez un mot-clé dans la barre de recherche d’Amazon : sa liste déroulante affiche trois colonnes, les suggestions d’Amazon, « Avant » et « Après ».

• Pendant la saisie, elle pose 28 questions à Amazon : le terme de départ, le terme suivi de chaque lettre, et les mots placés avant. Pour « yoga mat » sur amazon.com, cela donne 259 mots-clés.
• Deep Expand en pose 64 : il ajoute chaque chiffre après le terme de départ et chaque lettre avant. Pour « yoga mat » sur amazon.com, cela donne 582 mots-clés.
• Elle suit la catégorie que vous choisissez, fonctionne sur 22 sites Amazon et masque les mots que vous excluez.
• Copiez un mot-clé, marquez-le d’une étoile ou exportez la liste en CSV, gratuitement et sans compte.

Pro ajoute les recherches mensuelles estimées à chaque mot-clé, trie « Avant » et « Après » par volume et remplit vos termes de recherche backend. Voir les prix.