Suggestions de recherche Amazon : comment les récolter ?

Amazon complète le texte déjà tapé avec des recherches qui commencent de la même façon. D’après son brevet sur la saisie semi-automatique, les listes doivent favoriser « les articles et/ou les recherches qui sont actuellement les plus populaires ». Amazon ne publie pas la façon dont il classe la liste d’aujourd’hui.

Trois choses changent ce que vous voyez :

• La boutique. amazon.fr, amazon.com et amazon.co.jp suggèrent chacune ce que cherchent leurs propres acheteurs, dans leur langue.
• Le rayon choisi dans le menu à côté de la barre de recherche. Les mêmes lettres donnent une liste dans « Toutes nos catégories » et une autre dans la boutique Kindle.
• Ce que vous tapez. Une lettre de plus donne une autre liste. Nous voyons au plus 10 suggestions par requête.

Tapez votre mot-clé, une espace et une lettre, et notez la liste ; refaites-le pour chaque lettre de a à z. Cela fait 27 recherches et jusqu’à 270 suggestions pour un mot-clé, avec beaucoup de doublons. Essayez ensuite les chiffres de 0 à 9, qui font ressortir les tailles et les quantités, et des mots de liaison comme « pour », « avec » et « et », qui font ressortir les acheteurs et les usages.

Notez la boutique, le rayon et la date à côté de chaque liste, car les listes changent ; nos propres exemples sont relevés sans être connecté. Le guide pour trouver des mots-clés Amazon déroule un mot-clé de départ avec de vrais résultats.

La saisie n’ajoute des mots qu’après ce qui est déjà dans la barre : « tapis de yoga » ne vous montrera jamais « grand tapis de yoga ». En français, beaucoup de précisions viennent après le nom, mais les acheteurs tapent aussi des mots devant, et ceux-là valent la peine d’être trouvés.

À la main, vous tapez les premiers mots auxquels vous pensez, une matière, une taille, un acheteur ou un usage, et vous gardez ceux qu’Amazon complète. Vous trouvez ainsi les mots auxquels vous avez pensé et ratez les autres. Le service de suggestions d’Amazon sait aussi compléter un texte qui se termine par votre mot-clé ; Shopperwords s’en sert pour remplir sa colonne « Avant » avec ce que les acheteurs tapent devant le vôtre.

• Retirez les doublons. La même expression revient sous plusieurs lettres. Gardez-la une fois.
• Retirez les autres produits. « Serviette tapis de yoga » est une serviette. Gardez-la seulement si vous en vendez.
• Retirez les marques. Amazon demande aux vendeurs de ne pas mettre d’autres marques dans le champ des termes de recherche backend, et un titre qui en cite une trompe les acheteurs.
• Comptez les mots qui reviennent. Si « épais », « large » ou « voyage » apparaît sous beaucoup de lettres, les acheteurs le demandent sans cesse.
• Gardez les expressions longues. Les guides publicitaires d’Amazon appellent longue traîne les expressions de trois mots ou plus. Elles disent qui achète et pourquoi.

Ensuite, placez-les : l’expression principale dans le titre, les détails dans les points forts de l’article et les puces, le reste dans les termes de recherche. Le guide des termes de recherche explique la limite en octets.

Une suggestion prouve que des gens cherchent une expression ; elle ne dit pas combien. Sa place dans la liste n’est pas non plus un nombre de recherches, et la liste change avec le temps. Pour des chiffres, il vous faut les rapports d’Amazon, si votre marque est enregistrée, ou l’estimation d’un outil. Voir d’où viennent les chiffres du volume de recherche Amazon.

Shopperwords est une extension gratuite pour Chrome et Firefox qui lance ces recherches pendant que vous tapez dans la barre de recherche d’Amazon. Son menu déroulant affiche trois colonnes : les suggestions d’Amazon, « Avant » et « Après ».

• Pendant la saisie, il pose 28 questions à Amazon : votre mot-clé, votre mot-clé suivi de chaque lettre, et les mots placés avant.
• Deep Expand en pose 64 : il ajoute chaque chiffre après votre mot-clé et chaque lettre avant.
• Il suit la boutique et le rayon où vous êtes, fonctionne sur 22 sites Amazon et masque les mots que vous excluez.
• Vous pouvez copier un mot-clé, le marquer d’une étoile ou exporter la liste en CSV, gratuitement et sans compte.

Pro ajoute les recherches mensuelles estimées à chaque mot-clé. Voir les prix.