Amazon-Suchvolumen: Woher kommen die Zahlen?

Es zählt Suchen, nicht Käufer und nicht Verkäufe. Ein Käufer, der dreimal nach „Yogamatte“ sucht, zählt dreimal. Die Zahl gehört zu einem Amazon-Shop und einem Zeitraum: Eine Zahl für amazon.com sagt nichts über amazon.de, und eine Dezemberzahl sagt bei einem saisonalen Produkt wenig über den Juni.

Tools zählen unter demselben Namen auch Verschiedenes. Manche zeigen zwei Zahlen: das genaue Volumen für die Wortgruppe selbst und das breite Volumen, das auch längere Suchen mit der Wortgruppe zählt. Jungle Scouts Keyword Scout zum Beispiel zeigt „genaue und breite Suchvolumen“. Bevor Sie zwei Zahlen vergleichen, prüfen Sie, ob sie dasselbe messen.

Amazon teilt Suchdaten nur in Seller Central. Das meiste steht in Brand Analytics, kostenlosen Berichten für Markeninhaber in der Brand Registry, für die eine angemeldete oder eingetragene Marke nötig ist.

• Leistung von Suchanfragen nennt, „wie oft Kunden nach einer Anfrage suchen“, je Woche, Monat oder Quartal. Das ist eine echte Zahl, aber nur für Anfragen, die zu Ihren eigenen Markenprodukten passen.
• Suchbegriffe ordnet jede Suchanfrage einer Kategorie danach, wie oft sie gesucht wurde, über einen Tag, eine Woche, einen Monat oder ein Quartal. Das ist der Suchhäufigkeitsrang: ein Platz in einer Liste, keine Zahl. Der Bericht nennt auch die drei meistgeklickten Produkte je Anfrage, mit Klickanteil und Conversion-Anteil.
• Product Opportunity Explorer, unter „Wachstum“ in Seller Central, bündelt Suchanfragen zu Nischen und zeigt ihr Suchvolumen und Wachstum. Laut Amazon werden die Werte der Nischen zu Beginn jeder Woche aktualisiert.

Außerhalb von Seller Central veröffentlicht Amazon keine Suchzahlen.

Fremde Tools bekommen Amazons Zahlen nicht, also baut jedes eine Schätzung aus eigenen Daten und einem eigenen Modell. Wenige sagen, wie. Keyword Tool ist eines davon: Es nennt seine Amazon-Zahlen „modellierte Schätzungen auf Basis von Clickstream-Signalen“, also Daten darüber, was eine Stichprobe von Menschen sucht und anklickt, hochgerechnet auf alle.

Jede Tool-Zahl ist also eine Schätzung mit einer Methode dahinter. Eine gute Schätzung hilft trotzdem: Sie sagt, welches von zwei Keywords mehr Menschen suchen. Wie viele genau, sagt sie nicht.

Weil sie mit verschiedenen Daten anfangen und verschieden zählen. Die üblichen Gründe:

• Andere Stichproben. Ein Modell, das aus einer Käufergruppe hochgerechnet ist, passt nicht zu einem aus einer anderen.
• Genau oder breit. Ein Tool zählt nur „Yogamatte“, ein anderes auch „Yogamatte für Kinder“ und jede längere Suche.
• Andere Zeiträume. Der letzte Monat, der Schnitt aus 12 Monaten oder ein 30-Tage-Fenster ergeben bei einem saisonalen Keyword verschiedene Zahlen.
• Varianten. Tools zählen Plurale und häufige Tippfehler mal zum selben Keyword, mal nicht.
• Aktualität. Eine Zahl von letzter Woche und eine vom letzten Quartal beschreiben verschiedene Monate.

Weichen zwei Tools ab, ist keines kaputt. Sie vergleichen zwei Schätzungen.

• Vergleichen Sie innerhalb eines Tools. Seine Zahlen entstehen auf dieselbe Weise, also ist ihre Reihenfolge nützlicher als jeder einzelne Wert.
• Prüfen Sie, ob die Wortgruppe echt ist. Schlägt Amazon sie beim Tippen vor, suchen echte Käufer danach. Amazons Vorschläge sind der kostenlose Beleg; siehe wie Amazon-Autocomplete-Keywords funktionieren.
• Schauen Sie auf den Verlauf. Ein 12-Monats-Verlauf zeigt den stärksten Monat, damit Sie das Angebot vorher anpassen.
• Relevanz zuerst. Eine kleinere Wortgruppe, die Ihr Produkt genau beschreibt, schlägt eine größere, die das nicht tut.
• Vertrauen Sie Amazons Zahlen, wo Sie sie haben. Ist Ihre Marke registriert, prüfen Sie „Leistung von Suchanfragen“ für Ihre eigenen Anfragen.

Shopperwords ist eine Erweiterung für Chrome und Firefox, die unter Amazons Suchfeld arbeitet. Die kostenlose Version zeigt die Wörter, die Käufer vor und nach Ihrem tippen, aus Amazons eigenen Vorschlägen, ohne Zahlen und ohne Konto.

Pro ergänzt jedes Keyword um geschätzte monatliche Suchanfragen, mit 12-Monats-Verlauf, stärkstem Monat, Wettbewerb und Kosten pro Klick, und sortiert die Spalten „Davor“ und „Danach“ nach Suchvolumen. Die Zahlen sind Schätzungen, keine Zahlen von Amazon, und die Erweiterung kennzeichnet sie so: Nutzen Sie sie, um Keywords zu vergleichen, nicht als Versprechen für Besucher. Die 7-tägige kostenlose Testphase finden Sie unter Preise.