Amazonの検索ボリューム：数はどこから来るのか？
Amazonの検索ボリュームとは、購入者がAmazonである語を検索した回数で、ふつうは月ごとに数えます。Amazonが自社の数を示すのはセラーセントラルの中だけなので、キーワードツールの数はどれも、それぞれの方法で作られた推定値です。
作成：Shopperwords公開日：最終更新日：
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1.検索ボリュームは何を測るのか？
数えるのは検索の回数で、購入者の人数でも販売数でもありません。1人の購入者が「ヨガマット」を3回検索すれば3と数えます。数は1つのAmazonストアと1つの期間のものです。amazon.comの数はamazon.co.jpについて何も示しませんし、季節商品なら12月の数は6月についてほとんど何も示しません。
ツールによって、同じ呼び名で別のものを数えていることもあります。2つの数を出すツールもあり、語句そのものの完全一致の数と、それを含む長い検索も数える部分一致の数です。たとえばJungle ScoutのKeyword Scoutは「完全一致と部分一致の検索ボリューム」を表示します。2つの数を比べる前に、同じものを測っているかを確かめましょう。
2.Amazon自身はどんな数を出しているのか？
Amazonが検索データを示すのはセラーセントラルの中だけです。ほとんどはブランド分析にあります。ブランド分析は、Amazonブランド登録をしたブランド所有者向けの無料レポートで、登録には出願中または登録済みの商標が必要です。
- 検索クエリパフォーマンスは、週、月、四半期ごとに「お客様がそのクエリを検索した回数」を示します。実際の数ですが、自社ブランドの商品に関係するクエリに限られます。
- 検索語句レポートは、カテゴリー内のすべての検索語句を、1日、1週間、1か月、四半期に検索された多さで順位付けします。これが検索頻度ランクで、一覧での順位であって数ではありません。語句ごとに最もクリックされた3つの商品と、そのクリックシェアとコンバージョンシェアも示します。
- セラーセントラルの「成長」にあるProduct Opportunity Explorerは、検索語句をニッチにまとめ、その検索ボリュームと成長を示します。Amazonによると、ニッチの数値は毎週初めに更新されます。
セラーセントラルの外では、Amazonは検索の数を公開していません。
3.キーワードツールの数はどこから来るのか？
外部のツールはAmazonの数を受け取っていないので、それぞれが独自のデータとモデルで推定します。方法を説明しているツールは多くありません。Keyword Toolは数少ない例で、Amazonの数を「クリックストリームのシグナルにもとづくモデル推定値」と説明しています。一部の人が何を検索し、何をクリックしたかのデータを、全体に引き伸ばしたものです。
つまり、ツールの数はどれも、方法を持った推定です。良い推定は役に立ちます。2つのキーワードのどちらがより多く検索されているかはわかります。ただし、正確に何回かはわかりません。
4.同じキーワードで、なぜツールごとに数が違うのか？
出発点のデータも数え方も違うからです。よくある理由は次のとおりです。
- サンプルの違い。ある購入者のグループから引き伸ばしたモデルと、別のグループからのモデルは一致しません。
- 完全一致か部分一致か。「ヨガマット」だけを数えるツールもあれば、「ヨガマット 子供用」などの長い検索まで足すツールもあります。
- 期間の違い。先月、12か月の平均、30日間などで、季節のあるキーワードの数は変わります。
- 表記ゆれの扱い。複数形やよくある誤字を同じキーワードに含めるかどうかは、ツールによって違います。
- 更新の時期。先週更新された数と、前の四半期に更新された数は、違う月を表しています。
ツール同士で数が違っても、どちらかが壊れているわけではありません。2つの推定を比べているのです。
5.検索ボリュームの推定値はどう使えばいいのか？
- 同じツールの中で比べる。同じ方法で作られた数なので、1つ1つの値より順番のほうが役に立ちます。
- 実在する語句かを確かめる。入力中にAmazonが候補に出すなら、実際の購入者が検索しています。Amazonの検索候補は無料の証拠です。Amazonのサジェストキーワードの仕組みをご覧ください。
- 推移を見る。12か月の推移で検索が最も多い月がわかるので、その前に出品情報を更新できます。
- 関連性を優先する。商品をぴったり表す小さな語句は、商品を表さない大きな語句に勝ります。
- Amazonの数があれば、それを信頼する。ブランド登録をしているなら、自社のクエリについて検索クエリパフォーマンスを確認しましょう。
6.Shopperwordsの数は何を示すのか？
Shopperwordsは、Amazonの検索ボックスで使うChromeとFirefoxの拡張機能です。無料版は、購入者があなたのキーワードの前と後に入力する語を、Amazon自身の検索候補から、数なし、アカウントなしで表示します。
Proは、すべてのキーワードに推定月間検索数を付け、12か月の推移、検索が最も多い月、競合度、クリック単価を加え、「前」と「後」の列を検索数の順に並べます。数はAmazonの数ではなく推定値で、拡張機能でもそう表示しています。流入の約束ではなく、キーワード同士を比べるために使ってください。7日間の無料トライアルは料金のページにあります。